M&O中国设计奖入围设计品牌专访｜打造全球家居生活新体验，专访致欧家居产品副总裁李昆鸿

MAISON&OBJET中国设计奖是由MAISON&OBJET（巴黎时尚家居设计展）主办发起的专注于家居家具行业创意创新的国际设计大奖。

作为2024巴黎设计周中国周活动板块之一，MAISON&OBJET中国设计奖2024-2025赛季自启动以来，「产品设计&空间设计」赛道陆续收到300多件来自不同设计领域的项目投稿，最终共111件作品入围，在中法策展人的共同甄选下，共有77件作品将在今年9月巴黎设计周中国周期间于巴黎北部会展中心（MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展主展馆）6号馆展出，获得国际专业买手、品牌采购代表、设计媒体的关注。（点击文字查看 入围名单 ）

接下来我们将陆续邀请入围作品背后的设计团队与我们分享品牌故事与作品的创作历程，本期我们邀请致欧家居产品副总裁李昆鸿先生参与专访。

致欧家居是一个全球互联网家居品牌，专注于为全球消费者提供全场景系列化家居用品。公司以「打造家·热爱家」为设计理念，致力于提供设计感且物超所值的家居解决方案。在入围展中，致欧家居将展示其融合东西方设计理念的作品，如沙漏置物灯Hourglass、绿意长凳Greenery、多功能健身凳Vitality和Pacoo等，体现了致欧家居对设计趋势的深刻理解和对消费者需求的精准把握。

Q：Felicity 巴黎设计周中国周、MAISON&OBJET中国设计奖新闻官

A：李昆鸿 致欧家居产品副总裁

Q：首先恭喜致欧家居的作品能够入围MAISON&OBJET中国设计奖！能否请您简单介绍一下自己以及在致欧家居的角色和职责？

A：

致欧家居是一个为全球消费者提供全场景系列化家居用品的全球互联网家居品牌。与其他家居行业的跨境业务不同，我们不仅专注于某一特定场景的产品开发，而是围绕消费者或终端用户的整个生活需求，提供全场景的解决方案。我们希望人们能够珍惜并呵护自己的家，我们会陪伴他们成长，提供满足他们生活需求的各类家居产品，让他们的生活更加美好。

我在致欧家居担任整个大产品体系的负责人。我的工作范围不仅包括产品设计，还涵盖了产品洞察、市场洞察、产品规划和研发。此外，还包括一些产品创新的工作。我们有一个创新实验室，我负责这个创新实验室的整体业务。

致欧家居的主要市场在海外，我们已经深耕了十多年。具体来说，已经有17年的时间。尤其在德国和美国市场，我们已经运营了很长时间。与那些刚开始尝试出海业务的公司相比，我们在这一领域确实拥有相对丰富的经验和积累。

致欧家居在全球多地设有分公司和跨境仓储物流，产品先后进入欧州、中北美、亚洲等70余个国家。

Q：致欧家居自成立以来，一直专注于自主品牌家居家具产品的研发和设计。请问，您认为品牌成功的关键因素是什么？

A：

我认为关键因素有三个。

第一，我们非常重视植根用户。我们在海外有分公司和设计团队，通过各种方式和渠道来理解消费者的真实生活需求。在开发每个产品时，了解客户的生活是最重要的一步，提供真正能解决他们生活问题的产品，探索他们对生活的新需求和期望，这是我们一直以来不懈努力的事情。

第二，我们非常重视坦诚清晰。我们公司严格遵守当地法律，合法合规。这反映在我们做的每一件事上，都能非常坦诚地面对，诚实地处理好每一个日常工作。

另外，认真做事也是我们公司深入人心的企业价值观。我们全力以赴、专注地做每一件事，这是十几年来我们在跨境电商领域不断成长的关键。

植根用户、坦诚清晰、认真做事，这是我们致欧家居一直以来所坚持的企业价值观。

Q：致欧家居的设计理念是什么？您认为这一理念如何影响了品牌的发展？

A：

致欧家居的设计理念是「打造家·热爱家」，致力于为每一个热爱生活的家庭提供具有设计感且物超所值的超便捷家居解决方案。

我们整个品牌中，公司的集团品牌名为SONGMICS HOME,围绕SVE（Stylish, Valuable, Efficient）这三个核心价值。

首先S代表Stylish，这不仅仅是单一产品造型设计上的体现，而是整个产品风格系列化的展现，我们充分掌握每一个设计趋势和每个国家的设计喜好度。

接下来是V，即Valuable，我们所说的价值不仅仅是价格，而是我们的产品能让消费者真正感受到物超所值的价值，这个价值能让他们的生活更加美好。

最后一个是Efficient，即效率和速度。这首先可以体现在我们的物流和对客户需求的反应速度上，让客户能迅速收到我们的产品。其次，在线上购买家具产品时，产品组装可能会非常麻烦耗时，我们在这方面投入了大量研发和专利创新，推出了「无工具安装」的KD家具产品，以便让我们的客户能够快速理解并轻松组装我们的产品。

在集团主品牌SONGMICS HOME旗下拥有家居品牌SONGMICS、风格家具品牌VASAGLE及宠物家居品牌Feandrea三大产品品牌。

VASAGLE品牌，它主要呈现工业风格和极简风格的家具设计，我们称之为functional beauty。

VASAGLE品牌产品

另一个品牌SONGMICS，这是我们最老的品牌，它呈现的是beyond basic，即物超所值。我们希望在满足基本需求之上给消费者一些小惊喜。它更多地体现了家居轻松的生活方式。在我们的许多收纳产品上，呈现出一种轻松、简洁的设计风格，它更接近于我们的极简或现代设计。

SONGMICS品牌产品

我们的Feandrea是宠物家居品牌，它相对来讲会比较特别，例如我们有些产品是将猫爬架与家具融合在一起，我们讲究的是人宠共享空间。而且当这些宠物产品与我们的其他家具放在一起时，不会有违和感。与其他宠物品牌不同，我们满足的不仅是宠物的使用，而是如何让宠物和人的生活空间在家庭中融合，这是我们独特的设计理念。

Feandre品牌产品

Q：您能详细介绍一下致欧家居的设计团队吗？团队的规模、专业背景以及如何协作？

A：

我们的设计团队规模相当大，不仅包括产品设计，还涵盖视觉设计、平面设计、品牌设计以及CMF设计等多个领域。整个团队的人数超过百人，在跨境电商领域中，我们的团队规模可以说是最大的之一。

团队成员的专业背景广泛，包括刚才提到的各个专业领域。此外，我们团队中有很多同事具有海外生活经验，或者是留学归来的人才。值得一提的是，在德国，我们也拥有本土设计团队，他们与我们紧密合作，共同致力于设计工作。

Q：请向观众介绍一下致欧家居本次的参赛作品。

A：

从整体上来讲，我们主要集中于融合东西方的设计理念。我们不以风格来诠释设计，因为在中西融合中，我们追求的是一种意境。在设计时，我们希望每个作品都能展现出对生活的深刻感悟。在东方设计理念中，我们注重的是取其意而非单纯取其形。

例如，我们的沙漏置物灯Hourglass采用了中国常用的剪影和借景手法，创造出一种火焰中的蝴蝶或花卉剪影效果，同时传达时光变化的概念。它采用了沙漏的形式，将光变成容器，展现出生动的意境。

沙漏置物灯Hourglass

我们还有一个作品叫做绿意长凳Greenery，它更多地体现了庭园造景与绿植的充分融合，让人坐在凳子上就能感受到非常放松，仿佛置身于另一个空间的感觉。这也是我们在设计时采用的借景手法。

绿意长凳Greenery

此外，我们还设计了一个多功能健身凳Vitality，它反映了疫情时代之后人们对居家生活的需求，希望在家中能有既舒适又便捷的运动和休息空间。这个设计在现代感的外表下，依然采用了传统工匠在木材上的工艺手法。

Vitality

最后，我们有一个特别的产品叫做Pacoo。它看起来像东方文化中的提灯，我们希望通过这种设计，在黑暗中带来温暖和希望的感觉。我们在设计时不直接模仿灯笼造型，而是通过意境来展现这个产品的特色。

Pacoo

Q：在设计中，您运用了哪些新技术或材料？这些技术或材料为用户带来了哪些新的体验？

A：

关于材料和技术，我认为技术在于能够巧妙地与产品融合。例如，我们之前提到的Pacoo，能够巧妙地将灯带融合到提手的设计中，从而在使用时带来体验上的变化。技术与材料都只是介质，目的是为了实现某个目标。我们并不强调高科技或特殊材料，而是将技术融入产品设计中，使用户无需学习即可自然地使用。

以材料为例，由于我们主营家具产品，木材的使用依然占据很大比例。但在某些产品，如灯具上，我们会采用光学膜等特殊材料来达到特定的效果。但这并不是为了突出材料或技术的特殊性，而是将技术融入设计中，避免造成用户对技术的恐惧或排斥。我们使用的都是相对常见的材料，关键在于如何将技术与设计结合，让设计更加人性化。

Pacoo

Q：MAISON&OBJET、米兰展等国际设计展会上，中国设计逐渐受到瞩目。您觉得中国设计师和品牌在国际舞台上最大的优势是什么？又面临着哪些挑战？

A：

MAISON&OBJET今年是第一次参加，但我们去年参加了巴黎设计周，也是我们第一次登陆巴黎设计周，向全球观众介绍我们是谁。当时我们在巴黎市中心租了一个300多平米的两层展厅，邀请了全世界不同的核心用户，用我们的产品搭建他们的家，包括餐厨、会客厅、书房、卧室、衣帽间和休息区等。我们共打造了6个不同的空间，展示我们全球粉丝和忠实用户如何使用我们的产品打造他们舒适理想的生活空间。

在中国设计出海的过程中，挑战肯定是有的。东方设计理念与西方可能存在差异，但中国设计师不应该局限于中国元素，而应该带着中国的设计底蕴和文化熏陶，去做全球化的设计。我们的文化底蕴深厚，能够吸取古人的经验和传承，结合海外的设计精华，创造出真正国际化的设计。

图源：受访者供图

展览地址

MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展

- 巴黎北部会议中心（Paris Nord Villepinte）

展厅地址：ZAC Paris Nord 2, 93420 Villepinte

开放时间:周一9:30-18:00，周二至周日9:30-18:30

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